Aktuálne číslo
JOGSC 2025 - ISSUE 1
Jaroslav Korečko, Ján Vravec
Abstrakt:Príspevok sa venuje veľmi aktuálnej problematike finančného hospodárenia a výkonnosti MSP na
Slovensku a v Európskej únii. Význam malých a stredných podnikov v súčasných ekonomicko-sociálnych
podmienkach na Slovensku kontinuálne rastie. Finančné hospodárenie a celková výkonnosť malých a
stredných podnikov je významným faktorom hospodárskeho rozvoja a z hľadiska rozvoja národnej
ekonomiky pôsobí ako stabilizujúci faktor. Základným prvkom úspešného rozvoja podnikania vo
fungujúcom trhovom hospodárstve je podnikateľská činnosť, ktorá vytvára hodnoty, finančné zdroje a
pracovné príležitosti. Vychádzajúc z najznámejších autorov, je možné podnikanie charakterizovať ako
cieľavedomú ľudskú aktivitu, ktorá sa orientuje na dosahovanie ziskovosti, na rast hodnoty podniku a
uspokojovanie potrieb zákazníkov.
V krajinách východnej a strednej Európy postupne preberá na seba sektor malých a stredných podnikov
čoraz významnejší podiel a ich výkonnosť je veľmi dôležitá pre jednotlivé národné ekonomiky. Z tohto
dôvodu je finančné hospodárenie a výkonnosť MSP veľmi dôležité analyzovať z rôznych hľadísk, pretože ide
o kľúčové indikátory ich úspešnosti. Vo všeobecnosti je pojem výkonnosť podniku interpretovaný v
súvislosti s vymedzením samotnej podstaty existencie podniku v tržnom prostredí, jeho úspešnosti a jeho
schopnosti rozvoja do budúcnosti. Úspešnosť podniku je možné zadefinovať ako mieru naplnenia
ekonomických a finančných cieľov, ktoré priamo determinujú rast trhovej hodnoty podnikateľského
subjektu.
Čítať viac
Jakub Horváth, Igor Fedorko
Abstrakt:V posledných desaťročiach zaznamenal marketing významné zmeny, ktoré reagujú na rastúce očakávania
spotrebiteľov a dynamiku technologického pokroku. Jednou z najvýraznejších zmien v oblasti marketingovej
komunikácie je rozvoj influencer marketingu, ktorý sa stal kľúčovým nástrojom pre mnohé značky po celom
svete. Influencer marketing predstavuje revolučný prístup k propagácii značiek a produktov, ktorý od
základov mení tradičné marketingové stratégie. Títo jednotlivci si budujú svoje značky na autentických
vzťahoch a dôvere medzi influencermi a ich publikom, umožňujú firmám efektívne osloviť cieľové skupiny,
zvýšiť povedomie o značke a ovplyvniť spotrebiteľské správanie. Influenceri dnes do veľkej miery ovplyvňujú
nákupné správanie spotrebiteľov, pričom využívajú dôveru, ktorú si vybudovali so svojimi sledovateľmi.
Hlavným cieľom príspevku je identifikovať vplyv influencerov na nákupné správanie spotrebiteľov v oblasti
fast fashion na slovenskom trhu. Do dotazníkového prieskumu sa zapojilo 121 respondentov z rôznych
generácií. Údaje boli zozbierané v mesiaci marec roku 2025. Na základe výsledkov možno konštatovať, že
väčšina respondentov nakupuje oblečenie z fast fashion obchodov občas, resp. niekoľkokrát za štvrť roka.
Nadpolovičnej väčšine respondentov nezáleží na počte sledovateľov u daného influencera. Najvýznamnejším
faktorom ovplyvňujúcim nákup na základe odporúčania fast fashion influencera je autentická recenzia od
influencera. Najčastejším dôvodom pre nákup fast fashion produktov je ich dostupnosť a široký výber.
Čítať viac
Nella Svetozarovová, Jana Cocuľová, Ľuba Tomčíková
Abstrakt:Väčšina firiem dnes začleňuje umelú inteligenciu do svojich HR systémov, čo umožňuje automatizáciu
rôznych procesov, akými je nábor, školenie a hodnotenie zamestnancov. Tento prístup nielen zvyšuje
efektivitu práce, ale tiež prispieva k objektívnejšiemu rozhodovaniu. V súvislosti s rýchlym rozvojom
informačných technológií (IT) sa automatizácia a umelá inteligencia (AI) stávajú kľúčovými faktormi vo vývoji
riadenia ľudských zdrojov. Článok sa zaoberá problematikou elektronického náboru zamestnancov (e-
recruitment), ktorý sa v dôsledku digitalizácie stal dôležitým nástrojom moderného riadenia ľudských
zdrojov. Na základe analýzy vybraných digitálnych nástrojov a praktických skúseností uchádzačov aj
zamestnávateľov, článok identifikuje výhody, nevýhody a efektívnosť e-recruitmentu v podmienkach
slovenského pracovného trhu. Výsledky ukazujú, že e-recruitment výrazne znižuje náklady, urýchľuje proces
náboru a umožňuje prístup k širšiemu okruhu uchádzačov, pričom však prináša aj riziká spojené s technickými
problémami, preťažením portálov a nevhodným zacielením kandidátov.
Čítať viac
Ihsan Al Khouri, Barbora Iannaccone
Abstrakt:Digitálna transformácia sa stáva kľúčovým katalyzátorom trvalo udržateľného rozvoja miest, pričom jej
potenciál spočíva v synergickom prepojení technologických inovácií, environmentálnej zodpovednosti a
sociálnej inklúzie. Predkladaná prehľadová štúdia analyzuje úlohu digitálnej transformácie pri podpore
environmentálneho zdravia a trvalo udržateľného rozvoja miest. Vychádza z rámcov TOE (Technology–
Organization–Environment) a teórie dynamických schopností, ktoré umožňujú systematickú analýzu
technologických, organizačných a environmentálnych faktorov digitalizácie. Na základe sekundárnej analýzy
vedeckej literatúry identifikuje štyri tematické oblasti: pokročilé technológie (AI, IoT, big data), digitálne
mestské plánovanie, zelené inovácie a environmentálny manažment. Štúdia zároveň poukazuje na
regionálne rozdiely v dopadoch digitalizácie, ktoré sú ovplyvnené inštitucionálnou pripravenosťou a
regulačným kontextom. Výsledky poukazujú na to, že digitálna transformácia má potenciál podporovať
rovnováhu medzi technologickým pokrokom, ekologickou modernizáciou a sociálnou udržateľnosťou, pokiaľ
je implementovaná v rámci strategického, viacúrovňového a participatívneho prístupu.
Čítať viac
Ihsan Al Khouri, Barbora Iannaccone, Štefan Gavura
Abstrakt:Táto štúdia analyzuje vplyv environmentálnych faktorov urbánneho prostredia na zdravie populácie s
dôrazom na znečistenie ovzdušia, hlukovú záťaž, dopady klimatických zmien a prítomnosť mikroplastov.
Vychádzajúc z kombinácie kvantitatívnych a kvalitatívnych metód, publikácia identifikuje kauzálne súvislosti
medzi chronickou expozíciou polutantom (PM₂.₅, PM₁₀, NO₂, O₃) a zvýšeným výskytom respiračných,
kardiovaskulárnych a neurodegeneratívnych ochorení. Upozorňuje tiež na zdravotné dôsledky nadmerného
hluku a efekt mestského tepelného ostrova (UHI) v kontexte klimatických extrémov. Výsledky poukazujú na
pretrvávajúce zdravotné riziká napriek regulačným snahám, a zdôrazňujú potrebu systematického zberu
údajov, integrovaného plánovania a cielenej environmentálnej politiky. Štúdia zároveň odporúča
implementáciu adaptačných a mitigujúcich opatrení vrátane rozvoja zelenej infraštruktúry, znižovania emisií
a zlepšenia kvality mestského prostredia. Výsledky predstavujú významný vedecký prínos pre
environmentálnu epidemiológiu a verejné zdravotníctvo, pričom podporujú formuláciu efektívnych stratégií
pre udržateľný rozvoj miest.
Čítať viac
Barbora Iannaccone, Mária Fulajtárová, Ihsan Al Khouri
Abstrakt:Kvalita života (QoL) je čoraz častejšie vnímaná ako viacrozmerný koncept, ktorý zahŕňa fyzickú, psychickú,
sociálnu a environmentálnu pohodu. Environmentálne faktory, ako kvalita ovzdušia a vody, prístup k zeleni
či expozícia znečisťujúcim látkam, významne ovplyvňujú zdravie populácie a celkovú životnú spokojnosť.
Cieľom tejto štúdie je poskytnúť komplexnú teoreticko-metodologickú syntézu environmentálnych
determinantov kvality života so zameraním na ich význam pre verejné zdravie a udržateľný rozvoj miest.
Štúdia vychádza zo štruktúrovaného prehľadu a analytického zhodnotenia 24 medzinárodných empirických
štúdií publikovaných v období 2015 až 2024. Využité metodologické prístupy zahŕňajú prierezové dotazníky
(napr. WHOQOL-BREF), panelové regresné modely, ako aj priestorové ekonometrické analýzy. Prezentovaný
je prehľad objektívnych aj subjektívnych nástrojov merania environmentálnej kvality života. Zistenia
potvrdzujú silné prepojenie medzi environmentálnou kvalitou a jednotlivými doménami kvality života, najmä
v mestských a znevýhodnených populáciách. Kľúčovými indikátormi sú znečistenie ovzdušia (PM₂.₅, NO₂),
prístup k zelenej a modrej infraštruktúre, hluková záťaž, sanitácia a environmentálna spokojnosť. Nedostatky
v longitudinálnych dizajnoch a priestorovej granularite údajov predstavujú významné výzvy pre tvorbu
účinných politík. Výsledky zdôrazňujú potrebu štandardizovaných a multidimenzionálnych prístupov k
meraniu environmentálnej kvality života, ktoré budú integrované do systémov verejného zdravotného
monitoringu. Posilnenie medziodborovej spolupráce a rozvoj udržateľných environmentálnych politík sú
nevyhnutné pre zlepšenie zdravotnej rovnosti a celkovej kvality života.
Čítať viac
Ľudovít Nastišin, Nella Svetozarovová
Abstrakt:Táto štúdia predstavuje metaanalytický pohľad na výskum generatívnej umelej inteligencie (GenAI) v oblasti marketingu, čerpajúc poznatky z rôznorodých štúdií. Odborná literatúra poukazuje na široké spektrum využitia GenAI v marketingu – od generovania textového, obrazového a video obsahu, cez zefektívnenie reklamy, zlepšenie cielenej komunikácie a personalizácie, až po optimalizáciu rôznych prvkov marketingového mixu, ako sú cena a propagácia. Generatívna umelá inteligencia sľubuje výrazné výhody, ako sú vyššia efektivita, rýchlosť a lepšia schopnosť rozhodovania, jej implementácia je spojená s viacerými výzvami. Medzi opakujúce sa témy v analyzovanej literatúre patria zásadné etické otázky, riziko algoritmickej a dátovej zaujatosti, obavy o súkromie a bezpečnosť, potenciál na zneužitie a šírenie zavádzajúceho obsahu, ako aj negatívne vnímanie zo strany spotrebiteľov, ktoré môže poškodzovať autentickosť značky a dôveru. Výskum v tejto rozvíjajúcej sa oblasti využíva rôzne metodologické prístupy – od literárnych prehľadov a kvalitatívnych analýz (tematická analýza, rozhovory), až po kvantitatívne štúdie (dotazníky, experimenty, PLS-SEM). Metaanalytický prístup je obzvlášť cenný pri syntetizovaní kvantitatívnych zistení o konkrétnych efektoch a vzťahoch, pretože poskytuje ucelený pohľad na vplyv GenAI na marketingové výsledky a spotrebiteľské správanie. Táto syntéza odhaľuje GenAI ako silný, no zároveň zložitý nástroj v marketingu a zdôrazňuje potrebu ďalšieho dôkladného empirického výskumu, ktorý pomôže lepšie využiť jeho príležitosti a efektívne čeliť jeho rizikám.
Čítať viac
Igor Fedorko, Jakub Horváth
Abstrakt:Gamifikácia ako dizajnová stratégia v prostredí webových stránok nadobúda čoraz väčší význam pri zvyšovaní
používateľskej angažovanosti. Tento článok skúma prepojenie medzi hernými prvkami – ako sú odznaky,
úrovne, progress bary či personalizovaná spätná väzba – a kľúčovými psychologickými mechanizmami
motivácie. S využitím rámcov seba-determinačnej teórie a konceptu flow analyzujeme, ako tieto prvky
ovplyvňujú UX, motiváciu a správanie používateľov. Článok zároveň upozorňuje na možné riziká nesprávnej
implementácie gamifikácie a ponúka odporúčania pre jej efektívne a etické využitie v digitálnom dizajne.
Čítať viac
Jarmila Horváthová, Martina Mokrišová
Abstrakt:Proces digitálnej transformácie, ktorý v globálnej ekonomike prebieha už niekoľko rokov, spôsobil významné
zmeny takmer vo všetkých oblastiach spoločenského a ekonomického života krajín EÚ. Tieto zmeny sa
prejavili aj v oblasti podnikateľskej sféry, existencie a rozvoja podnikov. Práve tejto problematike sa venuje
tento článok, ktorý je zameraný na sledovanie výkonnosti digitalizácie podnikov krajín EÚ. Cieľom článku je
zistiť úroveň digitalizácie krajín EÚ v oblasti podnikateľského prostredia, ako aj efektívnosť využívania
jednotlivých už zavedených prvkov digitalizácie. Výskum bol realizovaný s využitím vybraných vstupných
ukazovateľov, ktoré reprezentujú významné prvky zavádzaných digitálnych technológií a infraštruktúry,
ktorá je spojená s ich implementáciou v podnikoch krajín EÚ. Ako výstupné parametre boli aplikované HDP
na obyvateľa a miera zamestnanosti. Úroveň digitalizácie a efektívnosť využívania jednotlivých digitálnych
prvkov bola posúdená s využitím Malmquistovho indexu. Výsledky výrazne obohacujú poznatky v oblasti
metodológie skúmania úrovne digitalizácie podnikov EÚ. Tieto zistenia poskytujú významné informácie
v danej oblasti a v oblasti znalostnej ekonomiky. Výsledky naznačujú rozmanitosť v oblasti digitalizácie krajín
EÚ, naznačujú nižšiu úroveň digitalizácie v prípade krajín, ktoré vstúpili do EÚ neskôr, avšak na druhej strane
naznačujú, že tieto krajiny sa snažia využívať už zavedené prvky digitalizácie efektívnejšie. Výsledky by sa
mohli využiť aj pri tvorbe stratégie digitalizácie pre jednotlivé krajiny a podnikateľské prostredie týchto krajín.
Čítať viac
Jozef Nemec, Jaroslav Gonos, Anna Tomková
Abstrakt:Ekonomická výkonnosť regiónov Európskej únie predstavuje významnú a často diskutovanú tému v kontexte
prehlbujúcich sa regionálnych nerovností. Hlavným zámerom príspevku je analyzovať a zhodnotiť sociálno-
ekonomický stav vybraných regiónov EÚ v období rokov 2010 až 2020. Príspevok sa venuje vysvetleniu a
významu zvolených analytických ukazovateľov. Následne je realizovaná analýza konkrétnych indikátorov v
rámci vybraných regiónov počas sledovaného obdobia. V závere sa príspevok zameriava na predstavenie
politík a opatrení Európskej únie, ktoré sú určené na podporu hospodárskeho rastu a znižovanie sociálno-
ekonomických rozdielov v menej rozvinutých oblastiach.
Čítať viac
Terezia Horna, Vladislav Stanko
Abstrakt:Digital Marketing in Higher Education and Lifelong Learning, explains that higher education has been
undergoing changes for many years. Universities, as well as educational institutions around the world, face
both internal and external challenges. This challenge requires college marketing to move from glossy
brochures to social media and the web to capture the attention of prospective students. Colleges and
educational institutions are becoming more selective in their spending and more aggressive in recruiting
potential students. On the other hand, increasing competition and rising prices have forced students to
become more demanding when choosing an educational institution.
Based on the theoretical elaboration of the analyzed issue in the theoretical part, we discuss the
implementation of an in-depth description of public relations with a focus on lifelong learning institutions
and the creation of methods, forms and new forms of education.
Čítať viac
Barbora Iannaccone, Štefan Gavura, Mária Fulajtárová, Ihsan Al Khouri
Abstrakt:Cieľom predkladanej prehľadovej štúdie je analyzovať strategickú úlohu Cieľa udržateľného rozvoja č. 17
(SDG 17) – Partnerstvá pre ciele – v implementácii Európskej zelenej dohody (EGD) a jeho vplyv na zvyšovanie
kvality života. V kontexte globálnych výziev, ako sú klimatická zmena, sociálne nerovnosti a tlak na verejné
zdroje, predstavuje SDG 17 kľúčový nástroj na prepájanie sektorových politík, posilňovanie inštitucionálnej
kapacity a mobilizáciu zdrojov potrebných pre transformačné procesy udržateľného rozvoja. Štúdia
systematicky mapuje výskumné poznatky o synergiách medzi SDG 17 a ďalšími cieľmi Agendy 2030, ako aj o
prepojeniach medzi EGD a SDG rámcom. Pozornosť je venovaná úlohe partnerstiev v oblasti digitalizácie,
klimatickej akcie, zelených inovácií a sociálnej inklúzie. Výsledky poukazujú na potrebu holistického,
transdisciplinárneho a inkluzívneho prístupu k implementácii SDG 17, ktorý reflektuje komplexné prepojenia
medzi environmentálnymi, ekonomickými a sociálnymi dimenziami kvality života. Záver ponúka odporúčania
pre tvorcov politík v oblasti strategického plánovania, otvorených dát, participácie a posilňovania kapacít na
všetkých úrovniach riadenia.
Čítať viac
