Aktuálne číslo
JOGSC 2025 - SPECIAL ISSUE
Lenka Kráľová, Bianka Herichová, Mária Tomášová
Abstrakt:Hlavným cieľom štúdie bolo zistiť, či spotrebiteľské návyky (impulzívne nakupovanie, materializmus) súvisia
s pro-environmentálnym správaním (teda adaptáciou obehového hospodárstva). Na analýzu boli použité
dáta získané pomocou dotazníkového prieskumu na území Slovenskej republiky od 1000 respondentov. Na
overenie troch výskumných hypotéz bol použitý Spearmanov korelačný koeficient vzhľadom na neexistenciu
normálneho rozdelenia premenných. Výsledky preukázali štatisticky významnú negatívnu súvislosť medzi
impulzívnym nakupovaním a pro-environmentálnym správaním, ako aj medzi materializmom a postojmi k
udržateľnosti. Najvýraznejší vzťah sa potvrdil medzi materializmom a impulzívnym nakupovaním, čo
naznačuje, že materialistické hodnoty sú dôležitým prediktorom impulzívnej spotreby. Zistenia poukazujú na
to, že impulzívne a materialistické spotrebiteľské návyky môžu obmedzovať prijímanie pro-
environmentálnych praktík, a tým aj podporu obehového hospodárstva. Výskum zdôrazňuje význam
edukačných a behaviorálnych intervencií podporujúcich uvedomelé a udržateľné formy spotreby.
Čítať viac
Ľuba Tomčíková, Nella Svetozarovová, Jana Cocuľová
Abstrakt:V dnešnej dynamickej a konkurenčnej globálnej krajine si organizácie čoraz viac uvedomujú kľúčovú úlohu,
ktorú zohráva riadenie ľudského kapitálu. Ako základ úspechu organizácie, ľudské zdroje nielenže
zabezpečujú, aby boli vhodní ľudia na správnych pozíciách, ale tiež podporujú atmosféru, v ktorej môžu
zamestnanci prosperovať, rozvíjať sa a prispievať k dosiahnutiu strategických cieľov. Vzhľadom na tieto
povinnosti odborníci v oblasti ľudských zdrojov neustále hľadajú metódy na zlepšenie svojich postupov, aby
boli efektívnejšie, spravodlivejšie a v súlade s obchodnými cieľmi. Jednou z možnosti je zavádzanie umelej
inteligencie do procesov riadenia ľudských zdrojov, čím sa zaoberá predkladaný príspevok. Analyzuje a
interpretuje možné dopady a implikácie AI na oblasť HRM, poukazuje na výhody, budúce trendy zavádzania
AI v riadení ľudských zdrojov. Výsledky z vykonaného prieskumu takmer zo všetkých krajín sveta upozorňujú
na významné priority, ktorých súčasťou je aj aplikácia AI v rôznych oblastiach riadenia.
Čítať viac
Anna Hicárová
Abstrakt:Medzigeneračný prenos vzťahových vzorcov predstavuje významný fenomén v rodinách alkoholovo závislých
osôb, v ktorých dlhodobo narušené rodinné prostredie ovplyvňuje formovanie vzťahovej väzby,
emocionálnej regulácie a identity jednotlivcov. Cieľom príspevku je analyzovať mechanizmy prenosu
nefunkčných vzťahových vzorcov v kontexte alkoholovej závislosti rodičov a poukázať na ich dôsledky v
dospievaní a dospelosti. Teoretickým východiskom je teória vzťahovej väzby, koncept spoluzávislosti
a medzigeneračný prenos vzťahových vzorcov pri spoluzávislosti. Alkoholová závislosť rodiča vytvára
prostredie charakteristické nepredvídateľnosťou, emočnou nedostupnosťou a narušenými hranicami, čo
podporuje vznik neistých foriem vzťahovej väzby u detí. Záver poukazuje na význam včasných intervencií
zameraných na posilnenie bezpečnej vzťahovej väzby a prerušenie medzigeneračného prenosu
dysfunkčných vzťahových vzorcov.
Čítať viac
Igor Fedorko, Jakub Horváth
Abstrakt:V prostredí digitálneho marketingu a e-commerce, charakterizovanom krízou pozornosti, rastúcou
fragmentáciou mediálnej konzumácie a vysokou mierou konkurenčného tlaku, sa tradičné demografické
prístupy k segmentácii publika ukazujú ako nedostatočné. Tento článok sa zameriava na psychografické
cielenie ako pokročilý analytický rámec umožňujúci hlbšie pochopenie motivácií, preferencií a správania
spotrebiteľov v kontexte video reklamy v e-commerce ekosystéme. Cieľom práce je teoreticky ukotviť
význam psychografických premenných pri optimalizácii video reklamných stratégií v online predaji a
analyzovať vzťah medzi osobnostnými črtami, používateľskou angažovanosťou a efektivitou reklamného
obsahu. Pozornosť je venovaná multidimenzionálnemu chápaniu angažovanosti, úlohe digitálnych stôp pri
inferencii psychologických charakteristík používateľov a aplikácii päťfaktorového modelu osobnosti (Big
Five) ako interpretačného rámca pre rozdielne reakcie spotrebiteľov na video reklamu v e-commerce prostredí.
Práca syntetizuje súčasné poznatky z oblasti marketingu, psychológie a dátovej analytiky a poukazuje na
potenciál psychografického cielenia pri zvyšovaní relevancie, angažovanosti a nákupného zámeru v e-
commerce, ako aj na etické výzvy spojené s využívaním digitálnych stôp v personalizovanej reklamnej
komunikácii.
Čítať viac
Zuzana Birknerová, Lucia Zbihlejová, Annamária Sciranková
Abstrakt:Dunning-Krugerov efekt (DKE) predstavuje jednu z najvýznamnejších kognitívnych distorzií, ktorá ovplyvňuje
sebahodnotenie jednotlivcov – najmä v kontexte nízkej kompetencie, kde dochádza k systematickému
preceneniu vlastných schopností. V oblasti podnikateľského vzdelávania môže mať DKE vážne dôsledky na
rozhodovanie, ochotu prijímať spätnú väzbu a schopnosť učiť sa z chýb. Cieľom tejto štúdie je preskúmať
možnosti rozpoznávania a redukcie DKE prostredníctvom cielene rozvíjaných metakognitívnych schopností.
Na základe analýzy dostupných psychometrických nástrojov a edukatívnych prístupov navrhujeme
intervenčný rámec REDUKA, ktorý integruje prvky sebareflexie, spätnej väzby, kritického myslenia a
koučovacieho prístupu. Diskusia poukazuje na potrebu komplexnejších tréningových programov, ktoré
podporujú nielen podnikateľské zručnosti, ale aj realistické sebapoznávanie ako ochranu pred kognitívnymi
skresleniami.
Čítať viac
Štefan Kráľ, Lenka Kráľová
Abstrakt:Online nakupovanie sa stáva čoraz bežnejšou aktivitou vykonávanou v prostredí internetu. Cieľom príspevku
bolo preskúmať existenciu rozdielov v online nakupovaní medzi krajinami Vyšehradskej štvorky (V4)
a severskými krajinami (Fínsko, Dánsko, Švédsko) v období rokov 2014 až 2023. Na základe dát databázy
Eurostat bol preukázaný rastúci trend vývoja online nakupovania, pričom najvyšší nárast zaznamenalo
Maďarsko. Analýza rozdielov preukázala existenciu štatisticky signifikantných rozdielov v podiele online
spotrebiteľov medzi rokmi aj medzi krajinami, kde najvyšší podiel online spotrebiteľov zaznamenalo Dánsko.
Získané výsledky obohatili teoretickú základňu problematiky online nakupovania, ale prínosné môžu byť aj v
praktickej rovine, a to pre subjekty elektronického obchodovania.
Čítať viac
